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Tendencias eCommerce y SEO para 2018

· 8 enero, 2018

Es inevitable. Llega esta época del año y tenemos que mirar hacia el futuro en el corto-medio plazo. Hoy nos preguntamos cuáles serán las tendencias eCommerce y SEO para 2018. Y, ya de paso, nos respondemos y te lo contamos. ¿Preparado/a para atacar este nuevo año con todas las garantías?

¿Qué es lo que viene en cuanto a SEO para eCommerce?

Bueno, en realidad sabes que el SEO es SEO, y eso es así para cualquier página. La única distinción que podemos hacer es entre on page y off page, pero no hay unas leyes para eCommerce y otras para blogs o sitios corporativos.

Una vez hecha esta aclaración, sí que conviene recordar que, por su configuración, las tiendas online tienen que tener especial atención en determinados aspectos. No por el hecho de ser eCommerce, sino porque es relativamente sencillo complicarse la existencia en determinados aspectos, especialmente en la duplicación de contenidos, que suele ser el talón de Aquiles de muchas tiendas que no rankean adecuadamente en las búsquedas orgánicas de los motores.

Precisamente por eso verás que muchos de los consejos van en la línea de evitar los duplicados.

Pasamos directamente a enumerar las principales tendencias eCommerce y SEO para 2018.

#1 – Mucho y mejor contenido

Esto es tendencia en 2018, pero ya lo era en 2017, 2016… Podemos hablar de algo que es más que una moda o una cosita a tener en cuenta. El contenido es básico a nivel estratégico porque:

  • Singulariza nuestros productos y categorías. Además lo hace tanto a nivel interno como externo.
  • Aporta valor de cara al usuario. De sobra sabes que los clientes han evolucionado y valoran las páginas mucho más.
  • Contextualiza de cara a los buscadores. Mejor contenido, más extenso y, a ser posible, micro-formateado para aportar valor semántico. Eso es lo que necesitan los buscadores para entender lo que hay en tu página.
  • Generado por el usuario. Dale caña a las reviews porque es una muy buena forma de diferenciarse, al mismo tiempo que aportas valor gracias a la prueba social.

Si todavía no te has puesto a ello, no deberías dejar pasar otro año escuchando lo importante que es.

#2 – El Mobile First Index

El Mobile First Index lleva tiempo amagando sin dar, pero parece que en los próximos meses será la realidad que prometía Google. Básicamente, esto supone que a partir de ahora las páginas serán rastreadas e indexadas utilizando el bot específico de Google para sitios móviles.

Si todavía tienes el clásico subdominio “m.” con una versión específica para terminales móviles de tu eCommerce o una versión responsive que difiere mucho de la de escritorio, debo decirte que 2018 te puede traer algún dolor de cabeza. Piensa que lo que se vea en la versión de escritorio y no en la móvil se perderá.

Asegúrate de algo tan básico como no estar bloqueando el rastreo de tu versión mobile vía robots o de que los datos estructurados tengan un marcado equivalente en las dos versiones. Parecen obviedades pero no lo son tanto. Además, y para estar seguro de que estás haciendo las cosas bien, te recomiendo que chequees tu página con la herramienta específica de Google a tal efecto.

Mobile First Index tendencia SEO 2018

#3 – Los fragmentos destacados o la posición cero

Esta pelea es de las gordas en SEO. Este tipo de fragmentos son los que aparecen de manera destacada con una imagen de gran tamaño y, habitualmente con sus viñetas explicativas. Tienen un CTR mucho mayor que cualquier otro resultado orgánico. Y ten en cuenta que hay estudios como este que ya hablan de un 30% de las búsquedas con este tipo de respuestas.

Por la naturaleza de este tipo de intenciones de búsqueda (más conversacionales que transaccionales), te resultará más sencillo hacerte con alguno de estos extractos a través de un blog, una guía de compra o incluso un FAQ antes que con una ficha de producto. Debes tener en cuenta que:

  • Estos resultados se activan para keywords más o menos largas.
  • Priman las preguntas (¿cómo…?, ¿qué…?, ¿dónde…?).
  • Si partes de una buena posición promedio previa, tienes más posibilidades de conseguirlo.
  • Las tablas y los encabezados te ayudan muchísimo a la hora de hacer que Google interprete la jerarquía del contenido. Introduce un resumen con este formato justo debajo del título.
  • Refuerza semánticamente esas tablas o viñetas empezando cada frase con un verbo.
  • Utiliza el marcado de datos estructurados con Schema.

Featured Snippets tendencia SEO 2018

#4 – HTTPS y la web segura

La tendencia en eCommerce y SEO para 2018 es ir adoptando de manera masiva y definitiva el uso de certificación SSL para securizar las páginas. Primero Google dijo que era una buena práctica, después dijo que era un factor de ranking y, lo último es alertar a los usuarios de estar utilizando una web insegura.

Esto empieza a verse de manera patente desde finales del año pasado e irá en auge durante los próximos meses.

SSL y HTTPS para securizar las webs. Tendencias SEO en 2018

#5 – SEO en otros canales

Cada vez más y más eCommerces se lanzan a vender en marketplaces como Amazon. A lo mejor no lo sabes, pero hay una máxima: si hay un buscador se puede hacer SEO.

Amazon cuenta con su propio motor de búsqueda movido por un algoritmo llamado A9, que es el que se ocupa de indexar y organizar los resultados que muestra en sus propias SERP o páginas de resultados. Esto significa que se puede y se debe hacer SEO para Amazon.

Es un tema bastante extenso, pero empieza por aplicarte ciertos consejos como:

  • Hacer un estudio de palabras clave transaccionales.
  • Optimizar las descripciones y títulos para cada producto.
  • Subir muchas y buenas fotos.
  • Vende todo lo que se pueda, incluso apóyate en campañas de PPC para subir tu performance como vendedor.
  • Tener las mejores reviews posibles (es uno de los factores más importantes que utiliza A9 para determinar la autoridad de un producto).

Te recomiendo que profundices en el tema, porque es el próximo campo de batalla para el eCommerce.

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Imágenes | Unsplash.