Email Marketing

La campaña de email marketing perfecta

· 27 agosto, 2015
La campaña de email marketing perfecta

Queremos que tus campañas cada vez vayan a mejor. Por eso, compartimos algunos secretos para conseguir la campaña de email marketing perfecta.

Sabemos que la perfección no existe, pero queremos insistir en esos trucos que pueden elevar el desempeño de tus campañas de email marketing. El éxito del emailing, como sabemos, depende de una gran variedad de factores: tu base de datos (el conocimiento que tengas sobre ella y la segmentación), el contenido y el envío en sí mismo.

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El email marketing te permite conectar con tus diferentes audiencias entregando contenido de valor y relevante. Cada entrega, cada newsletter, cada campaña cuenta. Sea lo que sea que estés enviando (promociones, boletines, actualizaciones de tu web o blog), te contamos cómo hacerlo de la mejor manera posible.

Antes de comenzar: 

  • Planifica tu estrategia.
  • Mantén breve la línea del asunto, simple y atractiva. Posiciona desde allí las palabras clave e invita a interactuar: formula una pregunta o una invitación. Sé provocador y/o evocador.
  • Asegúrate de que en el remitente figura correctamente el nombre de tu marca (sea una empresa o marca personal).
  • Deja abierto tu email a respuestas, que se pueda responder o interactuar con el mensaje. Si aplica, incluye el nombre de personas de contacto reales.
  • Mantén actualizada tu lista de suscriptores.

Elementos del email:

  • Preheader: incluye una presentación corta de la marca remitente que se muestre en la primera parte en la versión móvil del mensaje y antes de la línea del asunto.
  • Encabezado: Incluye un área llamativa y bien diseñada en el encabezado para posicionar el logo de la marca, el eslogan y/o la descripción.
  • Titular: con esta línea tienes que conquistar. Si no atrapa a tus suscriptores, no leerán el mensaje. Usa una o dos palabras clave, enlazadas con el mismo contenido en la web.
  • Subtítulos: úsalos como complemento del título, pero intenta que tengan sentido por sí mismos de forma independiente. Redacta frases cortas que inviten a los lectores a seguir.
  • Multimedia: ¨Una imagen dice más que mil palabras¨. No descuides nunca las imágenes, fotos, ilustraciones, vídeos y/o infografías.
  • Texto: oraciones y párrafos cortos separados por varios titulares, viñetas, numeraciones, que faciliten la lectura. La estructura, la gramática y la ortografía son muy importantes.

¿Qué contenido incluir?

Conecta el contenido con tus audiencias y todo lo que creas que les puede interesar o gustar. Crea contenidos relevantes y oportunos.

Actualizaciones de tu blog o sitio web, newsletter, anuncios, promociones… Ya hemos hablado sobre qué enviar por email marketing, te invitamos a leerlo aquí.

¡No olvides!

  • Que el diseño debe ser responsive y adaptarse a todos los dispositivos. Aquí te dejamos más información sobre cómo preparar campañas para móviles y wearables.
  • Incluye un llamado a la acción claro y directo relacionado con el objetivo de tu campaña.
  • Los botones de compartir en redes sociales y reenviar son claves para aumentar el alcance de tu campaña.
  • No olvides nunca incluir tu información de contacto: dirección web, dirección de correo electrónico, número de teléfono de contacto, etc.
  • Sea cual sea el contenido, debe tener un propósito y responder a un objetivo de marketing. De ese objetivo debe partir la creación del contenido. No lo crees sobre la marcha.
  • Intenta descifrar el mejor día y horario para enviar tu campaña.
  • Decide todo teniendo en cuenta los gustos e intereses de tu audiencia.
  • Cuida el diseño.
Checklist para enviar campañas de email marketing

Checklist para enviar campañas de email marketing

Publicamos una checklist para revisar antes de enviar tu campaña de email marketing. Revísala siempre antes de pulsar el botón final.

¿Crees que la línea del asunto es atractiva para tu audiencia?, ¿está claro cuál es la marca remitente y a qué se dedica?, ¿está bien diseñado?, ¿es llamativo?, ¿has incluido el call to action?, ¿has incluido los botones para compartir?, ¿has colocado tu información de contacto?, ¿el formato es fácil de leer?, ¿el diseño se visualiza correctamente en distintos dispositivos?

Revisa los items y usa nuestra plataforma para empezar a crear.

Tu creas el contenido. Nosotros lo enviamos.