Email Marketing

Estrategia de email marketing para el verano: guía completa

· 21 julio, 2020 · 8 min
Tiempo de lectura: 8 minutos

Cambia el clima y muchos se van de vacaciones estos meses… ¡pero tu campaña, no! No des vacaciones a tu estrategia que el buen tiempo también podría llegar para ti con una estrategia de email marketing para el verano.

Lo dicho: los usuarios cambian su hábitos de uso y conexión según la época, el momento, y hasta la hora del día… se van adaptando. Y de la misma manera, tu estrategia debe irlo haciendo al ritmo de sus vidas para acompañarlos y enviar el mensaje oportuno.

En la era de los móviles, ni siquiera estando de vacaciones, tus suscriptores se desconectan. Siguen revisando sus bandejas de entrada. Eso sí, con unas características particulares que deben moldear tu estrategia. El verano no tiene que significar para ti cierre de tienda, ni mucho menos un tiempo muerto. También durante las vacaciones puedes conectar con tus suscriptores.

Conoce las costumbres veraniegas de tus suscriptores

Ya hemos comentado cómo afectan los días festivos el desempeño de tus campañas de email marketing. Lo más importante en este sentido es que puedas conocer a tu audiencia: entender mejor cómo se conectan; cuáles son sus gustos; y qué necesitarán o les gustaría hacer estas vacaciones.

  • ¡Preguntando! Haz un envío divertido con un juego o una encuesta que te permita averiguar qué harán tus suscriptores estas vacaciones y qué cosas les gustaría disfrutar, cuáles son sus gustos, expectativas.
  • Crea una landing chula con un test o juego divertido que permita a los usuarios contar sus expectativas y planes para el verano.
  • Ofréceles un beneficio por contarte: una promoción, sorteo, descuento, regalo promocional, cupón, etc.

Conociendo lo que harán o lo que les gustaría hacer en el verano tienes un campo abierto de posibilidades para aprovechar:

  • Saludarles a través de mensajes motivadores que conecten con lo que están viviendo.
  • Darles ánimos a los que se quedan en casa o trabajando.
  • Ofrecer actividades a los que estarán en tu ciudad.
  • Compartir música, vídeos y otros productos multimedia.
  • Promocionar los productos adecuados.
  • Hacerles sentir especiales.
  • Compartirles opciones de compras o planes en el sitio al que se vayan de viaje.
  • Envíos gratuitos en su destino.
  • Recuperar carritos de compra.

Bases para tu estrategia de email marketing en verano

Estrategia de email marketing en verano

Decidas lo que decidas, debes plantearlo estratégicamente. Mantener los envíos de otras épocas del año no suele ser opción. Teniendo en cuenta los intereses de tu audiencia, sus hábitos de conexión y sus planes y expectativas para el verano, arma tu estrategia, y:

  • Asegúrate que funcione bien en el móvil y otros dispositivos. Esto es clave en todos tus envíos pero, por supuesto, más aún en verano cuando tus suscriptores suelen tener mayor movilidad y menos conexiones desde el ordenador en la oficina. Desde nuestra plataforma, es muy sencillo hacer tus campañas responsize.
  • No te olvides de aprovechar el verano para captar nuevos suscriptores. Es ideal para impulsar la obtención de contactos en tiendas, locales y espacios públicos a través de eventos o visitas, con la ayuda de códigos QR, promociones cruzadas, etc.
  • Ponte siempre en el lugar de tus usuarios. No envíes mensajes en horas y momentos en los que a ti no te gustaría recibir si estás de vacaciones. Y, por el contrario, intenta enviar mensajes que vayan en el mood del verano: comer helados, ir a la playa, actividades al aire libre.
  • Toma en cuenta el estado de ánimo del verano: mensajes frescos, colores veraniegos.
  • No olvides dentro de tu calendario editorial para el verano, además de la época general de vacaciones, otros feriados, fechas y puentes especiales.
  • El asunto debe ser atractivo y el mensaje breve y relevante. Más que nunca. Tomando el sol, desde la cama o disfrutando de una buena terraza los usuarios echarán un vistazo a sus bandejas… pero, abrirán solo lo que realmente los cautive, y querrán leerlo rápido para seguir sus vacaciones.

Cómo escribir el asunto de tus campañas de verano

En primer lugar, vamos a enumerar unos consejos generales que ayudarán a que tus campañas veraniegas obtengan mejores resultados.

Consejos generales

  • No dediques el 90% de tu tiempo a crear el contenido y apenas el 10% para el asunto. El asunto es muy importante. Merece más.
  • Honestidad siempre. No vendas falsas esperanzas. El asunto debe tener relación verdadera con tu envío.
  • Dedícale a la tarea tiempo y atención. Enviar mailing no es una carrera de velocidad.
  • Edita siempre. Vuelve a revisar el asunto y no tengas miedo a editar: intercambiar el orden de palabras, borrar, sustituir… hasta que quede la mejor frase posible.
  • Recuerda que el asunto es una oración y, como tal, debe estar completa y tener sentido. Evita escribirla en mayúsculas sostenidas. Si la frase es buena, no las necesitarás para destacar.
  • Esa frase que dice que ¨lo bueno, si es breve, es doblemente bueno¨ es una premisa clave en el mailing. Tu asunto debe ser corto, directo y conciso.
  • Coloca las palabras más relevantes al principio.
  • Puedes jugar con lapsos de tiempo, siempre y cuando sean reales.
  • Evita las palabras prohibidas del email marketing.
  • Signos de puntuación, no. Emojis, sí.
  • Un buen asunto es original, creativo y divertido. La idea es llamar la atención de tu audiencia. Piensa en qué les dirías o en qué crees que pensarían al recibir tu email. Las emociones y el humor pueden ser aliados claves en tu redacción.
  • Ten en cuenta la estacionalidad. En este caso, te hablamos de asuntos para tu newsletter de verano. Como tal, las campañas de email marketing que envías en esta época deben responder al estado de ánimo de tu audiencia.

Algunas ideas para los asuntos de tus campañas

¡Vamos a ello! Te dejamos algunos ejemplos de asuntos para tu newsletter de verano o, por lo menos, puntos de partida para que empieces a editar, jugar con las palabras y crear tus propios asuntos que -sin duda- serán mejores. (Aclaramos que no tienen necesariamente que ser asuntos definitivos, puedes jugar con ellos, completarlos o tomarlos como idea para crear asuntos en esa línea)

No temas jugar con las canciones del verano, refranes, juegos de palabras o, incluso, noticias, hashtags del momento o frases célebres destacadas.

  • Inauguramos el verano…
  • Adelantamos el verano…
  • Traemos el verano a tu casa…
  • Coral, azul intenso y verde: los colores del verano para ti.
  • Y pensabas que el sol no podía salir en tu bandeja de entrada.
  • Esto no da para más: Necesitamos verano ya.
  • Y te lo querías perder.
  • Inspírate este verano.
  • Comienza a planificar tus vacaciones de verano.
  • En España creemos fielmente en: verano y terracitas.
  • (Nombre de tu suscriptor), el verano está aquí. Y también tu descuento de 50%.
  • Summer vibes + 30% de descuento.
  • El verano también puede ser low cost.
  • El verano es azul.
  • Para ti, nuestras rebajas de verano.
  • Nueva carta de temporada.
  • Saborea el verano.
  • ¿A qué te sabe el verano?
  • Fin de curso. Comienza la diversión.
  • Fuera de carta: lo mejor del verano.
  • Y en tu casa: ¿ya es verano?
  • Como si fuera el último día de tus vacaciones…
  • Los mejores tips para celebraciones veraniegas.
  • Supera ya el blanco ibicenco. El verano está lleno de color.
  • Los mejores outfits para este verano.
  • “Cuando viene la golondrina, el verano está encima”.
  • Este verano, si tú no viajas, nuestras cosas viajan hasta ti.
  • ¿Verano y terracita? ¡Bienvenido!
  • (Nombre de tu suscriptor), ha llegado a su destino para este verano.
  • Millas extra para tu próximo viaje.
  • Comer sano en verano… es posible.
  • Hacemos limpieza de temporada. Y tú estás invitado.
  • La canción del verano.
  • Venimos del futuro a traer: el mejor verano de tu vida.
  • ¨Una vida de placer está sobrevalorada¨… ¿no?
  • El sol brilla, el viento sopla, los pájaros cantan…
  • ¨Atravesar el río en verano, con las sandalias en la mano…¨
  • No tener nada que hacer… y todo el día para hacerlo.
  • ¿Verano?… Si trabajando se está muy bien…
  • “El que en verano no trilla, en invierno no come”
  • El tiempo suficiente para que te extrañen…
  • Selfie aquí…
  • El verano es siempre mejor de lo que podría ser.
  • ¨La risa es una vacación instantánea¨.
  • Un nuevo viaje: una nueva historia que contar.
  • ¨El verano ya llegó, ya llegó… y la fiesta comenzó, comenzó…¨
  • Entra en calor con nuestras novedades.
  • ¨Dale a tu cuerpo alegría, (nombre de tu suscriptor).¨
  • Ejercicios para lucir de 10 este verano.
  • Receta contra el aburrimiento.

Cómo diseñar las plantillas de tus email de verano

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plantilla email verano

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En Acumbamail dispones de más de 90 plantillas gratuitas que puedes personalizar de manera sencilla en nuestro editor.

Consejos para tus campañas veraniegas

A continuación te dejamos algunas ideas que puedes incluir en tus envíos estivales.

Apuesta por los mensajes frescos y divertidos

El verano es un momento de descanso y diversión donde tu tono de comunicación deberá ser fresco y renovado. Para pensar y redactar los mensajes que enviarás a tus clientes por email durante el verano es muy recomendable que te pongas en su lugar, imaginariamente o de forma real, con tu traje de baño disfrutando del sol y tu bebida favorita bien fresquita. Seguro que de este modo te será realmente fácil pensar en asuntos de email divertidos, imágenes impactantes y mensajes con sabor a verano.

Ofrece cupones de descuento y promociones

Tal y como afirma el estudio de Xperian Marketing Services, las comunicaciones con más éxito durante la temporada de vacaciones son los cupones descuento, especialmente en España. En el día a día, muchos cupones de descuento se quedan sin utilizar por falta de tiempo por parte del usuario y las múltiples preocupaciones que invaden su día a día entre el trabajo y sus obligaciones familiares. Sin embargo, tus clientes en vacaciones dispondrán de mucho tiempo libre y si les ofreces una buena oferta o descuento no podrán resistirse a ella.

También puedes tratar de aliarte con alguna marca relacionada con el verano. Por ejemplo, si en tu ecommerce vendes bikinis trata de llegar a un acuerdo con una tienda de protector solar, toallas o bolsas para la playa con la finalidad de poder ofrecer packs promocionales con los imprescindibles para unas vacaciones de verano bajo el sol.

Recupera los carritos de la compra abandonados

Son muchos los clientes que han podido pasar por tu ecommerce durante el año… y que finalmente no han efectuado la compra, dejando su carrito virtual abandonado con un montón de productos que bien sabes que le gustan y probablemente necesite.

Ahora que está relajado, de vacaciones y sin ninguna preocupación, recuérdale que esos productos están aún disponibles en tu tienda online y trata de mostrarle la gran utilidad que éstos tienen en verano.

Planteate el servicio de envío gratuito

Aunque es un consejo que sirve para cualquier época del año, te invitamos a aplicarlo este verano como promoción especial.

Comprarse un televisor al mejor precio pero darse cuenta de que con los gastos de envío sale igual de precio o más caro que en la pequeña tienda de electrodomésticos de debajo de casa es una conclusión a la que no deberías dejar llegar a tu cliente. Incluye gastos de envío gratuitos en función de tus márgenes y valor de los productos. Incluso poner un valor mínimo al carrito de la compra virtual para que los gastos de envío salgan gratis puede llevarte a aumentar la media de gasto por cada venta realizada.

Asegúrate de que eres mobile

Que tu email se pueda ver correctamente desde dispositivos móviles, algo que conseguirás fácilmente utilizando nuestra herramienta Acumbamail, es esencial para que tus campañas de email marketing de verano sean efectivas. Igualmente, tu web, blog o ecommerce deberán estar correctamente adaptados a la navegabilidad desde smartphones y tablets para asegurar la conversión.

Amplia tu base de datos de emails

El verano es la época del año perfecta para conseguir emails con acciones de publicidad exterior con códigos QR, publicidad en revistas también con su código QR y patrocinio o organización de eventos.

Un showroom para mostrar a periodistas, bloggers y público general, algunos de los productos que vendes en tu ecommerce puede ser la mejor excusa para recopilar emails de personas interesadas en tus productos.

Recursos gráficos gratuitos

Aquí puedes descargar un pack gratuito con recursos gráficos libres de derechos que puedes utilizar en tus campañas de email marketing este verano. Incluye un pack de iconos, 10 ilustraciones y 20 fotografías que puedes usar en tus plantillas de email, blog, redes sociales o donde quieras.

Estrategia de email marketing para el verano: guía completa

Soy periodista, especializada en el estudio de comunidades virtuales y Antropología Social. Tengo más de 10 años de experiencia en la publicidad y el mundo digital. Hago consultorías de marketing, branding y comunicación. Ayudo a marcas y personas a conectar, posicionarse y fluir con los cambios.

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