Email Marketing

6 consejos para hacer email marketing en verano

· 3 julio, 2014
email Mk en verano

El verano, y en concreto, las vacaciones que la gran mayoría de tus clientes disfrutarán, es un momento ideal para plantear una estrategia de email marketing enfocada a las particularidades del uso del email y estado de ánimo de tus clientes durante esta época del año. Si quieres saber cómo replantear tu newsletter de cara a las vacaciones no te pierdas nuestros consejos para hacer email marketing en verano.

También puedes descargar estos recursos gráficos gratuitos para tus campañas de email marketing de este verano.

Regístrate gratis Comienza a usar gratis nuestro servicio y disfruta de 2.000 emails al mes para siempre. No necesitas tarjeta de crédito.

Las cosas han cambiado mucho en cuanto al uso de las nuevas tecnologías y acceso a Internet desde distintos dispositivos lo que ha afectado considerablemente a la temporalidad de la publicidad. Antes, las vacaciones y el verano eran sinónimo de desconexión y por ello muchas empresas y marcas dejaban de invertir en publicidad durante esta época del año. Sin embargo, tal y como podemos extraer del International Holiday Email Performance Study realizado por Xperian Marketing Services, el uso generalizado de tablets y smartphones hace que los usuarios estén continuamente conectados, incluso en vacaciones, leyendo su email o navegando por la red, lo cual amplia nuestras posibilidades de captar su atención en esta época del año y así aumentar las ventas en verano.

En concreto, cuando hablamos de email marketing, está claro que si según el V Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing un 78% de los internautas revisan el correo desde su móvil al menos una vez a la semana, durante el verano en general, y las vacaciones en particular, continuarán haciéndolo incluso con mayor tranquilidad y disponiendo de tiempo para recuperar carritos de la compra perdidos y aprovecharse de ciertas promociones.

Por ello, a continuación os planteamos nuestros 6 consejos para hacer email marketing en verano:

Apuesta por los mensajes frescos y divertidos

El verano es un momento de descanso y diversión donde tu tono de comunicación deberá ser fresco y renovado. Para pensar y redactar los mensajes que enviarás a tus clientes por email durante el verano es muy recomendable que te pongas en su lugar, imaginariamente o de forma real, con tu traje de baño disfrutando del sol y tu bebida favorita bien fresquita. Seguro que de este modo te será realmente fácil pensar en asuntos de email divertidos, imágenes impactantes y mensajes con sabor a verano.

Ofrece cupones de descuento y promociones

Tal y como afirma el estudio de Xperian Marketing Services, las comunicaciones con más éxito durante la temporada de vacaciones son los cupones descuento, especialmente en España. En el día a día, muchos cupones de descuento se quedan sin utilizar por falta de tiempo por parte del usuario y las múltiples preocupaciones que invaden su día a día entre el trabajo y sus obligaciones familiares. Sin embargo, tus clientes en vacaciones dispondrán de mucho tiempo libre y si les ofreces una buena oferta o descuento no podrán resistirse a ella.

También puedes tratar de aliarte con alguna marca relacionada con el verano. Por ejemplo, si en tu ecommerce vendes bikinis trata de llegar a un acuerdo con una tienda de protector solar, toallas o bolsas para la playa con la finalidad de poder ofrecer packs promocionales con los imprescindibles para unas vacaciones de verano bajo el sol.

Recupera los carritos de la compra abandonados

Son muchos los clientes que han podido pasar por tu ecommerce durante el año… y que finalmente no han efectuado la compra, dejando su carrito virtual abandonado con un montón de productos que bien sabes que le gustan y probablemente necesite.

Ahora que está relajado, de vacaciones y sin ninguna preocupación, recuérdale que esos productos están aún disponibles en tu tienda online y trata de mostrarle la gran utilidad que éstos tienen en verano.

Planteate el servicio de envío gratuito

Aunque es un consejo que sirve para cualquier época del año, te invitamos a aplicarlo este verano como promoción especial.

Comprarse un televisor al mejor precio pero darse cuenta de que con los gastos de envío sale igual de precio o más caro que en la pequeña tienda de electrodomésticos de debajo de casa es una conclusión a la que no deberías dejar llegar a tu cliente. Incluye gastos de envío gratuitos en función de tus márgenes y valor de los productos. Incluso poner un valor mínimo al carrito de la compra virtual para que los gastos de envío salgan gratis puede llevarte a aumentar la media de gasto por cada venta realizada.

Asegurate de que eres mobile

Que tu email se pueda ver correctamente desde dispositivos móviles, algo que conseguirás fácilmente utilizando nuestra herramienta Acumbamail, es esencial para que tus campañas de email marketing de verano sean efectivas. Igualmente, tu web, blog o ecommerce deberán estar correctamente adaptados a la navegabilidad desde smartphones y tablets para asegurar la conversión.

Amplia tu base de datos de emails

El verano es la época del año perfecta para conseguir emails con acciones de publicidad exterior con códigos QR, publicidad en revistas también con su código QR y patrocinio o organización de eventos.

Un showroom para mostrar a periodistas, bloggers y público general, algunos de los productos que vendes en tu ecommerce puede ser la mejor excusa para recopilar emails de personas interesadas en tus productos.

 

En definitiva, en verano no podemos olvidarnos del email marketing como herramienta esencial para captar nuevos clientes y fidelizar a los actuales incluso estrechando lazos con aquellos que durante todo el invierno han ignorado nuestros emails y que, ahora que tienen tiempo, están dispuestos a ser nuestros clientes.