6 pasos para iniciarte en el email marketing y mejorar los resultados de tu negocio

¿Quieres iniciarte en el mundo del email marketing para potenciar los resultados de tu negocio y no sabes por donde empezar? A continuación te mostramos los 6 pasos a seguir para plantear una estrategia de email marketing y lanzarla teniendo en cuenta las leyes y procedimientos a seguir en este campo que da tan buenos resultados, especialmente en negocios online.

1. Infórmate sobre lo que puedes y no puedes hacer en email marketing

Existen una serie de Leyes a considerar en una campaña de email marketing que muchos principiantes pasan por alto a la hora de iniciarse en este campo. Sin embargo, es realmente importante que te pongas al día sobre las implicaciones de Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal(LOPD) y Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSI) a la hora de enviar emails para evitar futuros problemas de demandas por mal uso de datos personales o envío de información comercial sin consentimiento.

2. Crea una base de datos de calidad y legal

La obtención de datos personales, tal y como comentamos en el siguiente punto, está sujeta a una serie de leyes que debemos cumplir. Por ello es importante que aprendas las claves de cómo conseguir e-mails para tu base de datos de forma legal.

Formularios, redes sociales, concursos, Adwords, acciones offline, acuerdos con terceros… son algunas de las opciones que puedes explorar a la hora de generar tu propia base de datos de usuarios a quienes enviar tus comunicaciones.

3. Define la estrategia

En relación a tu tipo de negocio (ecommerce, tienda física, distribuidor, blog, web…) así como de tus recursos y objetivos, plantearás una estrategia de email marketing.

Por ejemplo, en el caso de un ecommerce lo importante es centrarse en las ventas, aumentando no solo su cantidad sino su calidad (precio total de la compra), y dejando en un segundo plano la tasa de apertura. Sin embargo, en un negocio que vive del clic como pueden ser las webs y blogs, el objetivo es que el usuario haga clic sobre alguno de los contenidos que le mostramos en el newsletter para conseguir que visite nuestro sitio.

4. Determina el contenido

¿No sabes que contar en tus emails comerciales? Nosotros te hemos dado ideas con 9 tipos de contenidos para tu campaña de email marketing como por ejemplo las promociones, novedades, emails de bienvenida, felicitaciones, consejos, testimonios, recordatorios…

En relación a tus objetivos y tipo de negocio te serán más útiles unos contenidos u otros. Por ejemplo, en los ecommerces, funcionan muy bien los emails recordatorios donde se tratan de recuperar cestas de la compra abandonadas, es decir, se recuerda al usuario que ese artículo que un día estuvo a punto de comprar aún está disponible en tu ecommerce.

5. Diseña tus envíos desde Acumbamail

Acumbamail es una herramienta que te permitirá diseñar y enviar tus emails muy fácilmente, a la vez que mides su eficacia y optimizas tu base de datos. Conseguir que tu email llegue correctamente con un diseño que tu mismo habrás adaptado a tu imagen corporativa fácilmente (sin conocimientos técnicos) y realizar un exhaustivo seguimiento de quien ha abierto tu email y quien no, es algo que esta herramienta de email marketing te ofrece.

Su utilización es realmente sencilla. Puedes verlo en este tutorial de cómo hacer una newsletter con Acumbamail.

6. Optimiza tus campañas

Tras cada envío, es importante limpiar las listas de emails eliminando los rebotes y viendo las nuevas suscripciones y bajas.

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